كيف تساعدك أدوات التحليل في تحسين حملتك الإعلانية؟

القسم: الكل, التحليل الرقمي     Dec 1, 2019 12:00:00 AM

شارك:

كيف تساعدك أدوات التحليل في تحسين حملتك الإعلانية؟

Dec 1, 2019 12:00:00 AM / by Maryam Sheikh

يحتاج الترويج للحملات الإعلانية إلى متابعة دائمة وتطوير مستمر ، كما يحتاج إلى أدوات قياس مختلفة ، لأن تحقيق الأهداف لا يعني النجاح دوماً ، ومن هذه الأدوات التي يتم استخدامها لقياس مدى نجاح الإعلانات ، كمؤشرات تحديد الأداء المعروفة اختصاراً باسم KPI ، فما هي؟ وكيف تساعد في تحسين المشاركات الإعلانية ؟!

ليتوافق المحتوى مع الأهداف التي تتحقق الغاية الاستراتيجية منه يحتاج إلى الإجابة على مجموعة أساسية من التساؤلات ، وهذه ثلاث منها:

1. من الصعب على الشركات تحديد جمهورها الواسع ؛ لذلك هم بحاجة إلى طرف ثالث يعمل على فهم ودراسة هذا الجمهور.

2. مؤشرات تحديد الأداء كثيرة ومتنوعة ولديها قدرة على التحديد والتحليل.

3. بدون محددات واضحة سيكون العائد على الاستثمار مشوهاً وغير محدداً.

الطريقة التي تستخدم فيها مؤشرات تحديد الأداء في تحسين الإعلانات

على المسوّقين الاستفادة من المشاركات التسويقية السابقة لتخطيط العمليات المستقبلية ، وذلك عبر تحليل المشاركين السابقين مع الأخذ بعين الاعتبار المحتوى المماثل للشركات الأخرى في الفترة السابقة لها.

في هذه المرحلة ، يتم اختيار المؤشرات التي تحتاج إلى استخدامها في تحديد أداء المحتوى في المنشورات الإعلانية التسويقية ، ويمكن الاستفادة منها خلال:

– حجم الإشارات (الإشارات) ومدى الانتشار ، وهو الذي يظهر كنت من خلال النشر التسويقي ومدى انتشار منتج على حساب آخر ، وهذا يفيد الشركات في زيادة خط الإنتاج لهذا المنتج باعتبارها عن المنتجات الأخرى.

– التفاعل والمحتوى والجمهور ، بمجردبنى ذلك على اللغة للعمل في صناعة المحتوى ، فالمحتوى ذو الصياغة المتخصصة والكلمات الاصطلاحية يكون التفاعل تجاهه أقل من جهة اهتمام الجمهور الخاص مع الأعمار الصغيرة والديمغرافيات المختلفة.

– تحليل المشاعر عن طريق المشاركات ، فالحملات التسويقية التي ركزت على المسؤولية المجتمعية كان لها رواجاً وانتشاراً واستقطاباً أكثر في السوق. وهو في المقابل ما أظهرته الحسابات الإلكترونية عبر فيسبوك وتويتر.

وهو ما تقوم به منصة لوسيديا بقياسه عبر المنصات بمعرفة المشاعر الإيجابية والسلبية تجاه الحملة التسويقية في الحسابات المختلفة ، ردود فعل المتابعين في معرفة مدى رضاهم أو عدمه عن ما تم نشره من محتوى تجاه فكرة ما.

– وسائل الإعلام استطاعت أن تجذب عدد قليل من المتابعين وإقامة علاقات محدودة التغطية مع مجلات متخصصة ، وهذا بدوره سبباً لعدم الانتشار بالقدر الكافي والمطلوب التي لم يكن هناك الوصول المطلوب.

ما الحل مع هذه المؤشرات والمحتوى ؟!

يكمن الحل في اختيار منصات واسعة الانتشار ، تلعب دوراً في صناعة محتوى جذاب وممتع ، يعمل على تخفيف رد الفعل السلبي تجاه المحتوى باستخدام آلية المحتوى الذي يُنشئه المستخدم من خلال عملياته في لوسم (هاشتاج) خاص بالمنتج أو الحملة التسويقية الإعلانية ، والذي يصبح المستخدم شريكاً في المنتج والمحتوى المقدم له.

الخلاصة:

تساعد مؤشرات تحديد الأداء عبر “لوسيديا” في معرفة نقاط القوة والضعف الموجودة في الخطط باستخدام بمحتوى النشرات الإعلانية ، ومعرفة ذلك يُساعدك في تحسين حملاتك الإعلانية. 

جرّب لوسيديا الآن وضاعف حملاتك لتصبح أقوى وأكثر وصولاً!

 

Tags: الكل, التحليل الرقمي

Maryam Sheikh

Written by Maryam Sheikh